Учебная работа № /3176. «Реферат Первоначальное продвижение товара (канцелярские товары) на рынок Челябинска

Выдержка из похожей работы

Схема посева в едином контейнере представлена ниже.

Рисунок 1 — Схема посева при выращивании в общем горшке

Примерный вид упаковки набора представлен на рисунках 2,3 и 4.

Рисунок 2 — Пример пакетов для фасовки семян (4×3 см)

Рисунок 2 — Лицевая и оборотная сторона упаковки набора «Зеленое настроение» (8×15 см)

Рисунок 4 — Пример лицевой и оборотной сторон вкладыша (6×12 см)

ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО РЫНКА

В качестве территориального рынка выбран город Челябинск.
Челябинск является городом-«миллионником», административным центром Челябинской области, входит в состав Уральского федерального округа РФ,Территория Челябинска занимает около 53 тысяч гектаров (530 кв,км).
Челябинск входит в тройку российских мегаполисов с наиболее развитой транспортной инфраструктурой,Торговая инфраструктура в Челябинске так же находится на довольно высоком уровне.
Фирма «Аэлита» специализируется на оптовой торговле, до потребителей товар «доходит» через перепродавцов.
Потребителями семян являются как физические лица, так и хозяйствующие субъекты,Спрос на семена характеризуются резким «скачком» в весенний период.
К потребителям семян среди юридических лиц и индивидуальных предпринимателей возможно отнести тепличные хозяйства, школы,У таких потребителей есть земельный участок, на которых они проводят посевные работы.
Как правило, тепличные хозяйства закупают весовые семена на оптовых базах,Семена приобретаются для выращивания овощных, цветочных культур, пряных и газонных трав, растений для кошек,При этом ставится упор на то, что на оптовых базах выбор различных культур, сортов больше, чем в обычном магазине,Более того, можно купить сразу большой объем семян,Семена можно купить в любое время года.
Что касается школ, то они могут использовать как пакетированные, так и весовые семена овощей, цветов, пряных и газонных трав в зависимости от площади посева и потребности в культуре,Школы обычно приобретают весовые и пакетированные семена в конце весны в хозяйственных, садовоогороднических магазинах.
Рассматривая физических лиц, следует отметить, что к данной группе потребителей относятся люди:
.определенного возрастного промежутка, т.е,физические лица примерно от 30 до 80 лет, так как наибольший интерес к садоводству проявляется именно у данной возрастной группы.
.разного уровня дохода:
-потребители с высоким доходом имеют свободную возможность приобретать, наряду с семенами в простой бумажной упаковке, семена в ламинированных бумажных или картонных упаковках; семена новых, эксклюзивных сортов; пакеты семян с поштучной фасовкой;
-по сравнению с потребителями, имеющими высокий доход, у обладателей среднего дохода возможность приобретения тех же товаров несколько снижается;
-потребители с низким уровнем дохода могут позволить себе в основном семена в простых неламинированных бумажных упаковках.
.которые покупают семена в зависимости от потребности:
-пищевая потребность;
-эстетическая потребность;
-выращивание семян как вид досуга;
-выращивание семян как образовательный процесс (касается школ);
-поддержание здорового образа жизни.
.на какую площадь для посева семян рассчитывает потребитель (от этого так же будет зависеть: сколько пакетов семян будет куплено, для какой цели они куплены, насколько будут израсходованы семена).
.совершающие покупки в следующих торговых точках:
-специализированные садово-огороднические магазины;
-хозяйственные магазины;
-уличные палатки.
.Совершающие покупки в весеннее время года.
.отличающиеся по количеству товара за одну покупку (в зависимости от цели потребности, степени ее важности для потребителя, размера располагаемой посевной площади).
По данным справочника «2GIS», семена и другой посадочный материал предлагает 71 организация,Наименования некоторых магазинов, предлагающих семена в Челябинске:
-«Семена» (ул.Степана Разина 2);
-«Райский сад» (ул.Степана Разина 6);
-«Дамское счастье» (ул.Кирова, 2);
-«Дачник» (ул.Курчатова,19, ул.Степана Разина);
-«Суперогородник» (ул.Воровского,60);
-«Планета цветов» (ул.Агалакова,30) .
Представленные магазины предлагают следующий товар: семена; удобрения и средства защиты от насекомых и вредителей, биогумус и почвогрунты, лук-севок, луковичные, клубнелуковицы, саженцы цветов и кустарников, кашпо из керамики и пластика, подставки из металла и дерева, огородный инвентарь, сувенирная продукция из керамики и полистоуна, фигуры для ландшафтного дизайна, декоративные пруды, литература,В магазинах приобретается товар в розницу,В случаях отсутствия требуемого товара на складе магазина, или совершения оптового заказа, покупатель может совершить предварительный заказ.
Нужно отметить, что магазины имеют разную площадь: от небольших цветочных отделов до крупных садово-огороднических магазинов»