Учебная работа № /4382. «Реферат Характеристика рынка промежуточных продавцов

Выдержка из похожей работы

ru/
Введение
маркетинг торговля оптовый
Маркетинговая среда организации — это совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами,
Любая компания действует в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды, Если она хочет выжить, ей нужно производить и предлагать нечто имеющее ценную значимость для той или иной группы потребителей, Компания должна быть уверена, что ее цели и товарный ассортимент постоянно сохраняют актуальность для конкретного рынка, Бдительные фирмы периодически пересматривают свои целевые, стратегические и тактические установки, Они полагаются на маркетинг как на основное комплексное средство наблюдения за рынком и приспособления к происходящим на нем переменам, Маркетинг — это не просто реклама и деятельность штата продавцов, Это скорее всеобъемлющий процесс приспособления к использованию наиболее выгодных из открывающихся рыночных возможностей,
Цель настоящей работы — изучить теоретические аспекты анализа маркетинговой среды, проанализировать современное состояние и разработать направления совершенствования маркетинговой среды предприятия, на примере ООО «РосОптТорг»,
Для достижения заданной цели работы поставлены следующие задачи:
— Рассмотреть сущность и теоретические аспекты маркетинговой среды фирмы;
— Провести анализ маркетинговой среды ООО «РосОптТорг»;
— Разработать рекомендаций по совершенствованию маркетинговой среды организации,
Объектом изучения является деятельность ООО «РосОптТорг», Предметом — влияние внешней и внутренней среды предприятия на результаты его деятельности
Работа состоит из введения, трех глав, включающих параграфы, заключения, списка литературы и одного приложения, В первой главе рассмотрены теоретические аспекты и сущность маркетинговой среды организации, Во второй произведен анализ деятельности и маркетинговой среды ООО «РосОптТорг», В третьей — предложены мероприятия по совершенствованию маркетинговой среды указанного предприятия
В процессе написания работы использовались труды российских и зарубежных авторов по маркетингу, учебные пособия, отчетная документация ООО «РосОптТорг»,

1, Теоретические аспекты и сущность маркетинговой среды фирмы

1,1 Маркетинговая среда организации: понятие и основные черты
Маркетинговая среда фирмы — это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества, Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды (рис, 1,)
Рис, 1, Макро-, микросреда
Микросреда включает в себя силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентов, т,е, поставщиков, маркетинговых посредников, клиентов, конкурентов и контактные аудитории, Макросреду представляют силы более широкого социального плана, оказывающие влияние на микросреду факторами демографического, экономического, технического, политического, культурного характера,
Основная задача системы управления маркетингом — обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения целевых рынков,
Успех зависит также и от действия посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий,
1,2 Сущность микро- и макро — среды организации
Основные факторы микросреды, Основная цель любой фирмы — получить прибыль»