Учебная работа № /4162. «Курсовая Организация Интернет-магазинов

Выдержка из похожей работы

Целью данной курсовой работы является: рассмотреть теоретические положения, касающиеся вопроса современных концепций маркетинга и провести проектирование и анализ Интернет-магазина и рассчитать его эффективность,
Задачами данной курсовой работы является:
1) Осуществить проектирование сайта Интернет-магазина рынка бытовой техники;
2) Рассмотреть процесс оптимизации структуры, навигации и информационного наполнения Интернет-магазина;
Объектом исследования работы является Интернет-магазин рынка бытовой техники,
Проведенный анализ эффективности маркетинговой деятельности в сети Интернет позволил применить инструменты для сбора и обработки данных об эффективности рекламной кампании, оценить эффективность проведенной рекламной компании, а также рассчитать экономическую эффективность системы маркетинга на основе web-сайта в сети Интернет,
Введение

Коммерческое использование Интернета, в значительной степени связанное с появление и развитием службы World Wide Web, насчитывает менее чем одно десятилетие, однако за этот небольшой промежуток времени произошло громаднейшее число самых разнообразных событий, рождение большого числа новых компаний, Обороты рынка электронной коммерции за это время выросли во много раз и скоро достигнут отметки в $ трлн, Компаниям Интернет предоставил новый инструмент ведения бизнеса, средство снижения издержек и более полного удовлетворения потребностей потребителей, Потребители, в свою очередь, получили новый информационный источник о товарах и услугах, новые пути удовлетворения своих потребностей за счет возможности взаимодействия с более широких кругом компаний и новое эффективное средство коммуникации, как с компаниями, так и между собой,
Этот период зарождения электронного бизнеса выявил два важных момента, Во-первых, Интернет доказал свою высокую эффективность, как средства коммуникации, и высокий потенциал построенного на его основе глобального электронного рынка, Во-вторых, опыт компаний, либо пытающихся использовать Интернет, как дополнение своего традиционного (off-line) бизнеса, либо изначально построивших свой бизнес в Интернете, подтвердил важность и необходимость учета и использования всего существующего опыта по ведению коммерческой деятельности и использованию принципов маркетинга в своей деятельности,
Наряду с бурным ростом электронного бизнеса одним из важных явлений стало появление нового направления в маркетинге — Интернет-маркетинга, В некоторых источниках это направление также именуется как гипермаркетинг, в котором приставка гипер- подчеркивает гипермедийный характер среды Интернета, Все эти названия объединяет та сущность, которая лежит в основе глобальной компьютерной Сети — это гипер- и мультимедийная глобальная компьютерная среда предоставляющая невиданные до сих пор возможности взаимодействия, начиная от простого обмена информацией, кончая осуществлением финансовых транзакций, заключением сделок и доставкой цифровых продуктов,
Целью данной курсовой работы является: рассмотреть теоретические положения, касающиеся вопроса современных концепций маркетинга и провести проектирование и анализ Интернет-магазина и рассчитать его эффективность,
Задачами данной курсовой работы является:
1) Осуществить проектирование сайта Интернет-магазина рынка бытовой техники;
2) Рассмотреть процесс оптимизации структуры, навигации и информационного наполнения Интернет-магазина;
Объектом исследования работы является Интернет-магазин рынка бытовой техники,
В процессе исследования необходимо:
— провести анализ процесса регистрации сайта в основных системах и каталогах;
— провести анализ создания баннеров;
— описать инструменты сбора и обработки данных для анализа эффективности рекламных кампаний;
— провести анализ эффективности рекламных кампаний на различных стадиях взаимодействия пользователей с рекламой;
— произвести расчет экономической эффективности системы маркетинга на основе web-сервера в сети Интернет,
1, Современные концепции маркетинга

1,1 Необходимость использования Интернет на современном этапе развития мировой экономики

Сегодня мир вступил в постиндустриальную эпоху, Возможности Интернета практически безграничны, Поэтому для регулирования электронного бизнеса во многих странах были приняты законы, направленные на поддержку «интернетизации» населения, Можно с полной уверенностью утверждать, что в середине XXI в, лидерами мировой экономики и международной торговли станут те страны, которые будут обладать высокой технологией и наукоемкими производствами, А это означает, что экспорт российской нефти, полезных ископаемых, торговля оружием и изделиями тяжелого машиностроения российскими фирмами займет в международной торговле одно из самых последних мест и уже не будет давать того дохода, который Россия имела в конце XX в,
Технологические возможности World Wide Web позволяют сегодня фирмам создавать в Интернете своеобразные представительства — WWW-офисы, На сервере провайдера, а реже и на своем сервере фирмы помешают специальные демонстрационные программы и рекламу, Такой электронный офис можно посетить, не выходя из дома, увидеть на экране монитора своего компьютера его коммерческие предложения, пообщаться с его менеджером, От организации таких выставок до электронной торговли рукой подать — достаточно установить программу «обратной связи» с посетителями офиса, Клиенты многих стран по Интернету заказывают авиа- и железнодорожные билеты и номера в гостиницах, покупают с экрана в электронных магазинах любые товары с доставкой на дом, оплачивают покупку, не отходя от компьютера, с помощью «пластиковых» денег или по банковскому кодированному счету,
Все больше фирм используют Интернет для бизнеса и телекоммуникаций, сеть быстро становится стандартным способом взаимодействия коммерческих организаций друг с другом, Интернет оснащается все более дружественными к бизнесу программными средствами, обеспечивающими, в частности, безопасные способы электронной покупки и продажи»