Загрузка...
Учебная работа № /4937. «Курсовая Использование мерчендайзинга в аптечных организациях
Содержание:
Содержание
Введение 3
Глава 1 Виды и значение мерчандайзинга 4
1.1 История мерчандайзинга 4
1.2 Принципы мерчандайзинга 8
Глава 2 Особенности аптечного мерчандайзинга и его взаимосвязь с потребительсиким поведением в аптеке 13
2.1 Основы мерчандайзинга в аптеке 13
2.2 Предложения по мерчандайзингу для аптечного учреждения 21
Заключение 35
Список использованной литературы 37
Список использованной литературы
1. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2011. – 736 с.
2. Весин, В.Р. Основы менеджмента / В.Р. Веснин. – М: Триада. Лтд, 2009, 384 с.
3. Виханский, О.С. Стратегическое управление / О.С. Виханский. – М: Гардарики, 2002. – 296 с.
4. Глазунова, В.В. Торговая реклама / В.В. Глазунова. – М.: Экономика, 2010 г. – 87 с.
5. Ильина, Е.Л. Маркетинг в России и зарубежом / Е.Л. Ильина, 2010. – 321 с.
6. Качкалов, И. Успех в рознице: три взгляда с трех сторон / И. Качкалов // Практический маркетинг. – 2012. – №78. – С. 27.
7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алексунина. – 3-е изд., – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009. – 716 с.
8. Маслова, Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова. – СПб.: Питер, 2012. – 400 с.
9. Усенко, В. А. Фармацевтический маркетинг / В.А. Усенко // «Провизор». – №10, 2013. – 56 с.
10. Чкалова, О. В. Организация размещения и выкладки товаров как составная часть управления торговым предприятием / О.В. Чкалова // «Маркетинг в России и за рубежом». — №3, 2011. – 234 с.
11. Школа маркетинга профессора Н.Б. Дремовой // «Новая аптека». – изд. №9, 2011. – 23 с.
12. Мерчандайзинг в аптеках [Электронный ресурс]. – Режим доступа http://merchandising-city.ru/.
13. Особенности выкладки товаров [Электронный ресурс]. – Режим доступа http://www.grandars.ru
14. Принципы мерчендайзинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа http://www.btlprofessional.ru/.
15. Мерчендайзинг торгового зала [Электронный ресурс]. – Режим доступа http://www.e-reading.ws/.
16. Законы и правила размещения мерчендайзинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа http://internet-advance.ru/mercendayzing.html.
Форма заказа готовой работы
Выдержка из похожей работы
1,2 Принятие решения о покупке
2, 10 способов увеличения продаж
3, Основы мерчандайзинга
4, Аптечный супермаркет
5, Аптеки прилавочного типа
5,1 Отличия женщин от мужчин при посещении аптеки
6, Три кита мерчандайзинга
7, Сильные и слабые места
8, Выкладка товара: все как на ладони
Заключение
Список литературы
Введение
Цель курсовой работы: изучить значение мерчандайзинга в аптеке,
Задача курсовой работы: совершенствование знаний по мерчандайзингу в работе аптеки,
В последние годы в розничную торговлю ворвалось и заняло почетное место красивое и не всем понятное слово — мерчандайзинг, О нем пишут, его изучают и внедряют, с его помощью увеличивают продажи, в нем разочаровываются, его боятся, Мерчандайзинг вызывает самые разные реакции, не оставляя равнодушным никого,
В чем же причина такого неоднозначного отношения к этому инструменту розничной торговли? И какую роль играет мерчандайзинг в различных торговых точках?
1, Вспомним теорию
Мерчандайзинг — это комплекс мероприятий, направленных на увеличение розничных продаж, В его основе лежит знание и учет физиологии человека и психологии его поведения в процессе совершения покупки,
Мерчандайзинг в аптеке — это область маркетинговой деятельности, направленная на рекламу безрецептурных препаратов путем привлечения внимания посетителей к определенным товарам в месте их реализации для увеличения объема продаж, Элементы мерчандайзинга: концепция места, внешний вид аптеки, организационное проектирование, оборудование и оснащение рабочих мест, размещение товаров, Важность мерчандайзинга безрецептурных препаратов определяется развитием самолечения, возможностью выбора, наличием множества идентичных препаратов по доступным ценам, принятием большинства решений о покупке прямо в торговых точках и аптеках, Основные требования к мерчандайзингу в аптеке — это удобство, стимулирование продаж, соответствие требованиям контролирующих органов,
В результате соблюдения законов и правил мерчандайзинга в торговой точке создаются такие условия, при которых покупатели чувствуют себя свободно, комфортно и легко настраиваются на покупку, Это достигается за счет удачного зонирования торгового пространства и формирования нужных маршрутов движения покупателей, Важную роль в мерчандайзинге играет правильная выкладка товара, которая управляет вниманием посетителей и представляет продукцию в выгодном свете, Кроме того, хорошо выстроенная система мерчандайзинга дает посетителям основную информацию о товаре и тем самым практически полностью выполняет функцию продавца, [3]
1, Из чего состоит мерчандайзинг
В состав мероприятий по мерчандайзингу входят: планирование прилегающей к торговой точке территории, планировка торгового зала, расположение витрин, направленность потоков покупателей, хорошая освещенность, правильная выкладка товара, размещение ценников и рекламно-информационных материалов, И, конечно же, наличие достаточного ассортимента продукции и чистота торгового зала, Мы уже говорили, что целью мерчандайзинга является увеличение объема продаж, Эта цель будет достигнута только в том случае, если будут соблюдены все необходимые правила и приемы, если будет выстроена четкая система представления и продвижения товара, Один отсутствующий элемент может перечеркнуть всю проделанную работу»