Учебная работа № /4898. «Курсовая Особенности интегрированных коммуникаций в индустрии торговли брендовой одежды в России и за рубежом

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...
Контрольные рефераты

Учебная работа № /4898. «Курсовая Особенности интегрированных коммуникаций в индустрии торговли брендовой одежды в России и за рубежом

Количество страниц учебной работы: 60
Содержание:
»
1. ОСОБЕННОСТИ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ.В ИНДУСТРИИ ТОРГОВЛИ 4
1.1 Понятие и инструменты интегрированных коммуникаций в индустрии торговли 4
1.2. Современные модели построения интегрированных коммуникаций 17
2. ОСОБЕННОСТИ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ИНДУСТРИИ ТОРГОВЛИ БРЕНДОВОЙ ОДЕЖДЫ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ 22
2.1. Брендинг в индустрии торговли одеждой как основа построения коммуникационной стратегии 27
2.2. Специфика интегрированных коммуникаций магазинов брендовой одежды в России 33
2.3. Специфика интегрированных коммуникаций в индустрии торговли брендовой одежды за рубежом 37
»

Стоимость данной учебной работы: 975 руб.Учебная работа № /4898.  "Курсовая Особенности интегрированных коммуникаций в индустрии торговли брендовой одежды в России и за рубежом
Форма заказа готовой работы

    Укажите Ваш e-mail (обязательно)! ПРОВЕРЯЙТЕ пожалуйста правильность написания своего адреса!

    Укажите № работы и вариант

    Соглашение * (обязательно) Федеральный закон ФЗ-152 от 07.02.2017 N 13-ФЗ
    Я ознакомился с Пользовательским соглашением и даю согласие на обработку своих персональных данных.

    Выдержка из похожей работы

    Известность фирменного знака

    90

    Очень известно

    10, качество персонала

    75

    Выше среднего, умение общаться с клиентами, знание тенденций моды и т,д,

    11, репутация на рынке

    90

    Известность предлагаемых марок не нуждается в дополнительных представлениях на рынке, администрация фирмы регулярно устраивает показы максимально затребованных марок

    12, репутация как работодателя

    70

    Спад торговли влияет на уровень зарплаты,

    13, Отношения с конкурентами

    50

    Нейтральны
    Борьбы и деления рынка нет

    14, корпоративная культура,

    85

    Высокая, обучение, совместные праздники и так далее,

    На основании таблицы 2,11, сделаем следующий вывод, бутика «TOPSHOP» имеет достаточно сильный внутренний потенциал, Слабая позиция по финансам, поэтому в первую очередь следует решать эту проблему за счет увеличения уровня продаж и стимулирования клиентов
    На основе SNW-анализа построим спайдер диаграмму (рисунок 2,6),
    Полученные результаты позволяют построить спайдер-диаграмму
    Рис,2,6 Спайдер-диаграмма
    Представленный радар конкурентоспособности неровный и достаточно далеко от итогового круга, наиболее проблемные моменты для бутика это — слабая бизнес-стратегия, нейтральные отношения с конкурентами, отсутствие маркетинговой стратегии и неграмотное формирование портфеля заказов, при разработке маркетинговой стратегии развития бутика «TOPSHOP», основной упор необходимо делать именно на эти факторы,

    2,3,2 Анализ маркетинговой деятельности магазина одежды бутик «TOPSHOP»
    Существует несколько типов клиентурных рынков (потребительский рынок, рынок производителей, рынок промежуточных продавцов, рынок государственных учреждений, международный рынок),
    На поведение покупателей оказывают влияние следующие основные группы факторов:
    факторы культурного уровня (культура, социальное положение);
    социальные факторы (семья, референтные группы);
    факторы личного порядка (возраст, род занятий, экономическое положение, образ жизни);
    психологические факторы (мотивация, восприятие, усвоение, убеждения и отношения),
    Процесс принятия решения о покупке у потребителей протекает через ряд этапов: осознание проблемы, поиск информации, оценка вариантов, решение о покупке, реакция на покупку,
    Учитывая климатические и социально-экономические условия в г, Барнауле, население требует более теплые товары, которые в то же время — красивые, качественные, надежные и не очень дорогие,
    По ранее проведенным исследованиям мотивации и поведения потребителей при покупке одежды в бутике «TOPSHOP», покупатели выдвигали следующие основные аргументы в пользу одежды, которые способствовали принятию решения о покупке:
    желание чувствовать себя уверенно и надежно, иметь гарантии безопасности приобретенного товара в магазине, а не на рынке, где существует много подделок (мотив снижения риска);
    стремление повысить свой имидж, иметь вещь, которая не похожа на остальные товары, предлагаемые в других магазинах, желание не быть похожими на других (мотив признания, самовыражения себя);
    желание сделать что-нибудь для своего окружения, близких, партнеров по работе (мотив содействия, соучастия);
    приобретение вещи недорогой и достаточно качественной и долго сохраняющей свои потребительские свойства (склонность к экономии);
    На пути от намерения до принятия решения возникают факторы, сдерживающие принятие окончательного решения совершить покупку, Наиболее часто встречающиеся факторы, которые отрицательно влияют и сдерживают потребителей от покупки одежды в бутике «PEPER» это: негативное отношение другого лица, с которым пришел потребитель; цена изделия выше, чем ожидал потребитель (данный фактор присущ в основном подросткам, молодежи, пенсионерам); недостаточный семейный доход; едостаточно высокое качество; невнимательное обслуживание со стороны работников магазина заказчиков (потребителей),
    Основная масса покупателей магазина БУТИК «PEPER» — это:
    постоянные клиенты, которые живут или работают недалеко от магазина;
    люди с высоким уровнем дохода;
    мужчины и женщины среднего возраста (молодежь, подростки), в основном приобретают и интересуются товаром мужского ассортимента;
    люди, как правило, имеющие среднее или высшее образование,
    В таблице 2,13 приведены группы клиентов потребительского рынка и основная информация по ним,
    Таблица 2″