Учебная работа № /4677. «Диплом Повышение эффективности малого бизнеса на примере ООО «СЛАДКИЙ МИР»

Выдержка из похожей работы

ru
Министерство образования и науки Российской Федерации
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Уральский государственный экономический университет
Кафедра маркетинга и международного менеджмента
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинговые исследования»
Тема: «Конкурентный анализ рынка
(на примере предприятия ООО «ПепсиКо»)
Исполнитель:
студент гр,
Руководитель:
Доцент, к,э,н,Солосиченко Т,Ж,
Екатеринбург
2014

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Понятие, сущность, основные цели и задачи маркетинговых исследований
Маркетинговые исследования конкурентоспособности
КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ ВЫБРАННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
Характеристика компании «ПепсиКо»
Вид деятельности организации
История создания и развития
Современное состояние объекта
Анализ деятельности компании
Факторы прямого и косвенного воздействия внешней среды
Анализ ресурсов организации
Выявление конкурентных преимуществ методом составления SWOT-анализа и многоугольника конкурентоспособности
Анализ сильных и слабых сторон компании
Составление многоугольника конкурентоспособности
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг — относительно молодая научно-прикладная дисциплина, Впервые термин появился в американской экономической литературе в 1902г, Начиная с середины двадцатого столетия, концепция маркетинга стремительно завоевывала умы, как теоретиков, так и практиков — экономистов и менеджеров, Интенсивное развитие теории и практики менеджмента привели к тому, что был накоплен огромный эмпирический материал о бизнес — процессах, о потребительском поведении и конкурентной борьбе, Ряд ученых смогли систематизировать и обобщить имеющиеся факты, Прогресс в теории, практической деятельности на рынке породил новое течение в науке управления — маркетинг,
В самом общем виде понятие маркетинга означает изучение рынка с определенной целью, В маркетинге, который призван удовлетворять потребности людей, исследования имеют большое значение, В условиях рынка получают преимущества те фирмы и компании, которые лучше других знают эти потребности и производят товары, способные их удовлетворить, Но рынок постоянно меняется, потребности людей под воздействием различных факторов также меняются, поэтому фирмы, чтобы получить прибыль, должны постоянно следить за конъюнктурой рынка,
Актуальность данной темы состоит в том, что именно с помощью маркетинговых исследований фирмы могут осуществлять отслеживание изменений потребностей покупателей, Маркетинговые исследования — это любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга,
Как правило, потребность в проведении маркетингового исследования возникает в случаях, когда:
фирма не достигла поставленных маркетинговых целей;
фирма уступает позиции конкуренту;
фирма собирается диверсифицировать свою деятельность;
фирма готовит новый бизнес-план;
любые другие случаи, когда менеджеры затрудняются в выборе действий или предполагают значительные инвестиции,
Маркетинговые исследования позволяют фирмам увеличить свои знания о стоящих перед ними проблемах маркетинга, то есть уменьшить неопределенность при принятии маркетинговых решений, Очень часто основной целью маркетинговых исследований является стремление дать адекватную характеристику рыночных процессов и явлений, отразить позицию и возможности фирмы на рынке, Обычно маркетинговым исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, товары, среда маркетинга, цена товаров, продвижение товаров, Результатом маркетингового исследования являются разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинга,
Целью курсовой работы является обоснование важности маркетинговых исследований как неотъемлемой части маркетинга для предприятия, овладение навыками проведения маркетингового исследования конкурентоспособности бренда,
Для достижения поставленной цели необходимо реализовать следующие задачи:
освоить теоретические основы маркетинговых исследований;
проанализировать основные маркетинговые показатели, характеризующие эффективность деятельности ООО «ПепсиКо»;
выявить и проанализировать основных конкурентов ООО «ПепсиКо»;
разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «ПепсиКо», направленные на повышение конкурентоспособности предприятия,
Объектом исследования является ООО «ПепсиКо»,
Предметом исследования является процесс повышения конкурентоспособности на рынке ООО «ПепсиКо»,

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Понятие, сущность, основные цели и задачи маркетинговых исследований
Разнообразие функций маркетинга отражает разносторонность маркетинговой деятельности, направленной в конечном счете на доведение товара до сферы потребления и на удовлетворение потребностей покупателей,
Функционально маркетинг представляет собой иерархически организованную систему управления деятельностью на рынке, регулирования рыночных процессов и изучения рынка, Одним из базовых требований маркетинга является обеспечение «прозрачности» рынка и «предсказуемости» его развития,
Без сбора достоверной информации и последующего его анализа маркетинг не сможет в полной мере выполнить свое предназначение, которое заключается в удовлетворении потребностей покупателей»