Учебная работа № /4566. «Реферат Размещение торгового оборудования и мерчандайзинг

Выдержка из похожей работы

1 Создаем настроение для покупки

1,2 Принятие решения о покупке

2, 10 способов увеличения продаж

3, Основы мерчандайзинга

4, Аптечный супермаркет

5, Аптеки прилавочного типа

5,1 Отличия женщин от мужчин при посещении аптеки

6, Три кита мерчандайзинга

7, Сильные и слабые места

8, Выкладка товара: все как на ладони

Заключение

Список литературы

Введение

Цель курсовой работы: изучить значение мерчандайзинга в аптеке,

Задача курсовой работы: совершенствование знаний по мерчандайзингу в работе аптеки,

В последние годы в розничную торговлю ворвалось и заняло почетное место красивое и не всем понятное слово — мерчандайзинг, О нем пишут, его изучают и внедряют, с его помощью увеличивают продажи, в нем разочаровываются, его боятся, Мерчандайзинг вызывает самые разные реакции, не оставляя равнодушным никого,

В чем же причина такого неоднозначного отношения к этому инструменту розничной торговли? И какую роль играет мерчандайзинг в различных торговых точках?

1, Вспомним теорию

Мерчандайзинг — это комплекс мероприятий, направленных на увеличение розничных продаж, В его основе лежит знание и учет физиологии человека и психологии его поведения в процессе совершения покупки,

Мерчандайзинг в аптеке — это область маркетинговой деятельности, направленная на рекламу безрецептурных препаратов путем привлечения внимания посетителей к определенным товарам в месте их реализации для увеличения объема продаж, Элементы мерчандайзинга: концепция места, внешний вид аптеки, организационное проектирование, оборудование и оснащение рабочих мест, размещение товаров, Важность мерчандайзинга безрецептурных препаратов определяется развитием самолечения, возможностью выбора, наличием множества идентичных препаратов по доступным ценам, принятием большинства решений о покупке прямо в торговых точках и аптеках, Основные требования к мерчандайзингу в аптеке — это удобство, стимулирование продаж, соответствие требованиям контролирующих органов,

В результате соблюдения законов и правил мерчандайзинга в торговой точке создаются такие условия, при которых покупатели чувствуют себя свободно, комфортно и легко настраиваются на покупку, Это достигается за счет удачного зонирования торгового пространства и формирования нужных маршрутов движения покупателей, Важную роль в мерчандайзинге играет правильная выкладка товара, которая управляет вниманием посетителей и представляет продукцию в выгодном свете, Кроме того, хорошо выстроенная система мерчандайзинга дает посетителям основную информацию о товаре и тем самым практически полностью выполняет функцию продавца, [3]

1, Из чего состоит мерчандайзинг

В состав мероприятий по мерчандайзингу входят: планирование прилегающей к торговой точке территории, планировка торгового зала, расположение витрин, направленность потоков покупателей, хорошая освещенность, правильная выкладка товара, размещение ценников и рекламно-информационных материалов, И, конечно же, наличие достаточного ассортимента продукции и чистота торгового зала, Мы уже говорили, что целью мерчандайзинга является увеличение объема продаж, Эта цель будет достигнута только в том случае, если будут соблюдены все необходимые правила и приемы, если будет выстроена четкая система представления и продвижения товара, Один отсутствующий элемент может перечеркнуть всю проделанную работу»