Учебная работа № /4013. «Диплом Франчайзинг в организации предпринимательской деятельности и стратегическом управлении

Выдержка из похожей работы

Понятие и сущность маркетинга
2, Цели и виды маркетинга
3,Принципы и функции маркетинга
4, Сферы маркетинга
5,Понятие франчайзинга
6, Виды франчайзинга
7, Преимущества франчайзинга
8, Сферы применения франчайзинга
9, Особенности развития франчайзинга в России
Заключение
Список использованной литературы
ВВЕДЕНИЕ
Экономическая устойчивость любой производственной фирмы определяется не только качеством производимых товаров, но и эффективностью их сбыта на рынках,
Поэтому изучение запросов потребителей, уровня цен и конкуренции на рынках сбыта дает возможность производителям своевременно изменять ассортимент производимых товаров, улучшать их, разрабатывать новые виды продукции и технологии их производства, создавать эффективные каналы сбыта, успешно проводить рекламные кампании,
В большинстве современных экономических словарей маркетинг определяют как важную сферу управленческой деятельности на рынке на основе информации о потребностях и поведении потребителей, направленную на своевременное удовлетворение таких потребностей, их формирование и получение прибыли,
Таким образом, маркетинг является концепцией управления производственно — сбытовой деятельностью фирмы — производителя товаров,
Сегодня в России уже никого не удивить товарами и услугами, обозначенными известнейшими товарными знаками таких фирм как Кока-Кола, Адидас, Ксерокс, Шелл, Макдональдс и многих других, Эти товарные знаки однозначно ассоциируются у нас с определенным производителем, имеющим высокую репутацию, и косвенно указывают на высокое качество товаров и услуг, Одним из эффективных каналов дистрибуции, по которому эти товары распространяются внутри стран и по всему миру, является малоизвестный у нас франчайзинг, Если обратиться с вопросом «Что такое франчайзинг?» к нашим соотечественникам, вряд ли наберется и 10% тех, кто сможет уверенно объяснить суть данного явления, Те, кто знаком с франчайзингом, несомненно, удивятся, узнав, что в США каждое второе предприятие малого бизнеса в начале следующего столетия будет работать по договору франчайзинга, Современный франчайзинг является относительно новым явлением в экономике, хотя его корни уходят в средневековье, До сих пор юридический термин франшиза в США и Австралии обозначает передачу кому-либо прав государственной властью, а в Великобритании — передачу прав от имени короля, В средневековой Англии король предоставлял знати различные права, например, собирать налоги на определенной территории в обмен на требуемые власти услуги, Гражданам давались разрешения (франшиза) продавать товары на рынках, участвовать в ярмарках, И в наши дни в Великобритании еще продолжают действовать древние франшизы, предоставляющие их владельцам права на содержание рынков, проведение ярмарок, содержание паромов и мостов, Таким образом, издревле власть делегировала часть своих полномочий в обмен на капитал или требуемые услуги, тем самым закладывая фундамент современного франчайзинга на протяжении веков,
Франчайзинг становится в России все более популярной формой предпринимательства для нового бизнеса, В особенности такая форма является привлекательной для предприятий малого и среднего бизнеса, Это обусловлено тем, что предприниматель, желающий создать свое дело, хочет уменьшить риски, связанные с открытием фирмы, и получить готовую бизнес-идею, уже выраженную в формате успешного и прибыльного бизнеса, Всю бизнес-цепочку по франшизе можно, что называется, пощупать руками и наглядно посмотреть в нескольких уже работающих бизнес-форматах,
Кроме того, в условиях глобализации — ведущую роль в системе международного трансфера ценностей любого рода, реализуемого как в коммерческой, так и в некоммерческой форме начинают занимать знания, Исходя из природы предмета обмена группу международных сделок, которой соответствует франчайзинговый бизнес, можно назвать ноу-хау,
1, Понятие и сущность маркетинга
Первоначально под маркетингом понимались изучение рыночного спроса на производимую продукцию и организация сбыта этой продукции»