Загрузка...
Учебная работа № /3330. «Реферат Франчайзинг
Содержание:
Введение 3
Франчайзинг как новое направление и перспективная форма бизнеса 4
1.1 Понятие, сущность и виды франчайзинга 4
1.2 Особенности развития франчайзинга в России 11
Заключение 22
Список использованных источников литературы 23
Введение
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в настоящее время в России отмечается активное развитие франчайзинговых сетей.
В научных исследованиях об особенностях развития франчайзинга в основном рассматриваются теоретические аспекты данной бизнес-технологии, специфические отличия от других товарно-распределительных структур и общие рекомендации, способствующие развитию франчайзинга в нашей стране. Однако в настоящее время практически отсутствуют исследования практики разработки и продвижения франчайзинга в туризме.
Существенный вклад в исследование вопросов применения франчайзинга внесли следующие исследователи: В. Ананд, Дж. Брикли, Ф. Дарк, Ж. Дельтей, Р. Кейаз, Ф. Лафонтейн, М. Мендельсон, В. Мерфи, Я. Мюррей, С. Нортон, Дж. Стэнворт, Б. Смит, С. Шейн и др.
Цель курсовой работы – исследование теоретических аспектов франчайзинга в России на современном этапе.
Для достижения указанной цели потребовалась постановка и решение следующих задач:
• Раскрыть понятие, сущность и виды франчайзинга;
• Исследовать особенности развития франчайзинга в России ;
Объект исследования: франчайзинг и франшизы компаний.
Предмет исследования: процесс позиционирования франшиз на рынке, проблемы их продвижения.
Форма заказа готовой работы
Выдержка из похожей работы
В последующие века с развитием экономики государств развивалась и претерпевала изменения сама концепция франчайзинга.
В 40-х годах XIX века основное большинство пивоваров Германии предоставляло франшизы определенным тавернам, позволяя их владельцам эксклюзивно продавать пиво,Это событие как раз и ознаменовало рождение той концепции франчайзинга, существующей и по сей день,Примерно десятью годами позже в США идею франчайзинга запустила компания «Зингер», предоставляя другим фирмам на определённой территории исключительные права на продажу и обслуживание своих швейных машин,Компания «Зингер» ввела контракты на франчайзинг, которые явились прообразом современных франчайзинговых соглашений,С этого времени компании стали использовать франчайзинговых методы для проникновения на другие территориальные рынки, до этого недоступные из-за больших затрат и факторов риска.
На рубеже девятнадцатого и двадцатого веков нефтеперерабатывающие и автомобильные компании стали предоставлять права на продажу их продукции,На этой стадии эволюции под франчайзингом понималось элементарное распространение прав на продажу продукции производителя.
1.2 Современный франчайзинг
Современная концепция франчайзинга появилась после второй мировой войны с возвращением миллионов американских военнослужащих и с последовавших за этим гигантским ростом рождаемости,В тот момент образовалась гигантская потребность в различного вида товарах и услугах,В этих условиях франчайзинг проявил себя как идеальная модель для ускоренного развития гостинично-туристического сектора и индустрии общественного питания.
В 1950 год началась эра современного франчайзинга,Ее открыл Рэй Крок, коммивояжер — продавец аппаратов для производства молочных коктейлей,Однажды посетив паркинг-ресторан быстрого обслуживания «Сан Бернадино», управляемый братьями МакДональдами, впечатленный вкусом сытного картофеля — фри, Крок выкупил права на франчайзинг их бизнеса,Так появилась одна из самых успешных компаний в истории американского бизнеса.
-70-ые годы — период наибольшего подъема франчайзингового бизнеса, однако в это же время разразилась масса скандалов, которые могли скомпрометировать саму идею франчайзинга,Причиной тому послужило существование огромного числа «липовых» франчайзинговых компаний, которые попросту собирали деньги и исчезали,Другой причиной являлось наличие фирм с недостаточной капитализацией и слабым менеджментом, которые достаточно скоро разорялись, оставляя после себя вереницу рухнувших франчайзи и разорившихся людей,Для обеспечения справедливых франчайзинговых взаимоотношений были созданы Международная Ассоциация Франчайзинга и Европейская Ассоциация Франчайзинга»