Загрузка...
Учебная работа № /3197. «Диплом Торговля в рыночной экономике
Содержание:
Введение 2
Глава 1. Особенности торговой деятельности в условиях рыночной экономики 6
1.1 Основные аспекты функционирования торговли в условиях рыночной экономики 6
1.2 Торговля как составная часть малого бизнеса 15
1.3 Маркетинговая политика – основная составляющая торговой деятельности в условиях рыночной экономики 18
Глава 2. Анализ деятельности торгового предприятия в условиях рыночной экономики на примере предприятия оптово-розничной торговли «Торговый Дом «***» 25
2.1 Общая характеристика деятельности 25
2.2 Политика ценообразования и методы вывода новой продукции на рынок 40
2.3 Анализ влияния внешней среды на деятельность торгового предприятия 46
Глава 3. Разработка мероприятий и рекомендаций по совершенствова-нию деятельности торгового предприятия ООО «ТД «**» 55
3.1Реорганизация организационной структуры 55
3.2 Интернет-технология как метод продвижения товаров 60
3.3 Специальные маркетинговые мероприятия 65
3.4 Оценка предложенных мероприятий 67
Заключение 73
Список использованных источников 77
Приложение 1 81
Приложение 2. 83
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 85
1. Правовые акты
1. Федеральный закон «О рекламе» от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ (в редакции Федерального закона от 18.06.2001 № 76-ФЗ, Федерального закона от 14.12.2001 № 162-ФЗ, Федерального закона от 30.12.2001 № 196-ФЗ, Федерального закона от 20.08.2004 № 115-ФЗ)
2. Федеральный закон «О лицензировании отдельных видов деятельности» от 08.08.2001 № 128-ФЗ
3. Постановление Правительства Российской Федерации от 16.08.2002 № 612 «Об утверждении Положения о лицензировании производства медицинской техники».
2. Литературные источники
1. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 1999. 267 с.
2. Багиев Е. Г. Аренков И. А., Бенчмаркетинг и маркетинговые решения. // www.cfin.ru
3. Баранников М.М. Основы предпринимательства. Ростов-на-Дону: Феникс, 1999 – 512 с.
4. Бизнес-планирование. Маркетинговый анализ и маркетинговая стратегия. // www.siora.ru
5. Брагин Л.А., Данько Т.П., Иванов Г.Г., и др. Торговое дело: экономика и организация. –М: ИНФРА-М, 2002, 348 с.
6. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг, Р-н-Д, Феникс, 2004 г, 251 с
7. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 1999, 240 с
8. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособ. — М.: ФАИР-ПРЕСС, — 2001, 295 с.
9. Большой экономический словарь, Н.Новгород, Лоцман, 2004 г
10. Г.Р.Борисова Возможности Интернет-рекламы как информационного ресурса по сравнению с традиционными средствами рекламы» (http://www.hist.msu.ru/association/HAC/aik/resonree.htm).
11. Вествуд Дж. Маркетинговый план. Спб: Издательство «Питер», 2001, 435 с.
12. Веселов М.И. Торговля в эпоху рынка. СПб, Омега, 2003 г
13. Гребнев А.И. «Экономика торгового предприятия», Москва 1996г. 280с
14. Данько Т.П. Управление маркетингом, М., Инфа-М., 2001 г, 334 с.
15. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1996, 255 с
16. Каталоно Ф., Смит Б. Интернет-маркетинг для «чайников», пер. с анг., М., Вильямс, 2005г, 304 с.
17. Кравченко Л.И. «Анализ хозяйственной деятельности в торговле», Минск 2000 г., 278 с
18. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 1999, 1152 с
19. Курс маркетинга. // marketing.al.ru
20. Ландау О. Стратегический план маркетинга. // www.cfin.ru
21. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.-СПб., Наука, 2002, 349 с.
22. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для ВУЗов / под ред. Эриашвили Н.Д. М.: Банки и биржы, ЮНИТИ, 1998г, 225с.
23. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / под ред. Эриашвили Н.Д., М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000г, 623с.
24. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта, Н.Новгород, ИРЦ, 2005 г 214 с.
25. Т.И. Николаева Н.Р. Егорова Экономическое содержание и место торговли в рыночной экономике., Р-н-Д, Феникс, 2002 г
26.
27. Петров А. производство оправ и солнцезащитных очков, Товары и цены, октябрь 2005 г, с.54
28. Первичное исследование потребителей. // www.aup.ru
29. Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб: Питер, 2000, 390 с..
30. Северо-западный центр помощи развития бизнеса www http://www.bishelp.ru/
31. Темпоралл П., Тротт М. Роман с покупателем. — СПб.: Питер, 2002, 264 с.
32. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. – СПб.: БХВ – Санкт-Петербург, 2000., 315 с.
33. Уэллс У., Беркет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб: Питер, 2001, 736 с
34. Ходеев Ф.П. Маркетинг., Р-н-Д, Феникс, 2003 г с.346
35. Шелепенко Г.И. Экономика, организация и планирование производства на предприятии. Ростов-на-Дону:издательский центр «МарТ», 2001 – 544 с.
36. Щур Д.Л. Основы торговли. Оптовая торговля. –М.: Издательство «Дело и Сервис», 1999. , 387 с.
37. Эванс дж. Р., Берман Б. Маркетинг.-М.: Экономика, 1990, 230 с.
38. Юккель Х., Хеллер О. и др. Справочник предпринимателя: розничная торговля, оптовая торговля, грузовой транспорт, общественное питание и гостиничное хозяйство. – М.: Наука, 1994.340 с
3. Материалы периодической печати
1. Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал // Маркетинг и реклама. — 2003. — № 11, с.39
2. Бушуева Л.И. Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности, Маркетинг в России и за рубежом, 2004 г, №5, с.18
3. www.bizlinк.ru «Рекламные Технологии» — электронная версия журнала.
4. Виноградова Е. Сети обороняются от конкурентов //Ведомости. – 2001. – №56, с.54
5. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. №3, 2002, с.36
6. Интернет-реклама: меньше навязчивости // Эксперт. – 2001. – №28.
7. Михайлов А. Проектирование маркетинговой информационной системы// Маркетинг. — 2000. — № 2, с.14
8. Орлова Т. М. «Паблик рилейшнз» и реклама в системе маркетинга//Маркетинг в России и за рубежом, № 1,2006, с.45
9. Попов Е. В. Потенциал маркетинга предприятия. //Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2002, с.61
10. Рублевская Ю.В, Попов Е.В. «Моделирование бизнеса в Интернет-среде» // Маркетинг в России и за рубежом – № 2/ 2001, с.38
11. Солощенко М. «Методы оценки экономической ценности Internet-сайта», журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования», №5, 2000, с.24
12. Тимофеев А.К. Очковая оптика – что дальше?. Товары и цены, 2003 г, №4, с.71
4. Документы ООО «ТД «****»
1. Документы бухгалтерской отчетности за 2004-2005 гг
2. Результаты исследований покупателей и покупательского спроса
3. Устав ООО ТД «***»
4. Должностные инструкции работников предприятия
Форма заказа готовой работы
Выдержка из похожей работы
случае расширение экспорта означает лишь отток ресурсов, что и происходит в
России.
Важна и специализация страны, избравшей экспортную ориента-
цию,Ведь форсированный вывоз сырья приводит не только к падению цен на мировых
рынках, но и к неблагоприятной структурной перестройке внутри страны: ресурсы
переливаются из обрабатывающих отраслей в добывающие. А это означает
закрепление сырьевой специализации и деградацию промышленности, функции которой
перейдут к импорту,Именно такие перспективы открывает собой свобода торговли
России.
Выбор в пользу быстрого и полномасштабного включения России
в мировое хозяйство усиливает стремление сократить сроки техноло-
гического перевооружения, незамедлительно подключиться к миро-
вым финансовым ресурсам, используя такие преимущества, как мощ-
ная сырьевая база, относительно дешевая и квалифицированная рабочая сила,
передовой уровень некоторых отраслей и видов продукции, а также достижения в
сфере фундаментальных научных исследований.
Однако все эти преимущества и ресурсы нельзя задействовать в
широких масштабах и в короткие сроки,Могут не оправдаться, в
частности, расчеты на демонополизирующий эффект импорта, пос-
кольку, как показывает мировой опыт, зарубежным и местным моно-
полиям не так уж трудно достичь «взаимопонимания», которое может
получить и организационное оформление в виде совместных предпри-
ятий, к тому же поощряемых принимающей страной,Выгоды от ли-
берализации внешней сферы неотделимы от создания дополнительной конкуренции на
внутреннем рынке, что плохо сочетается с необходимостью временно оградить
отечественную промышленность от внешней конкуренции.
Надежды на то, что средства, требуемые для оплаты массового им-
порта передовой технологии, может дать экспорт сырья, невелики.
Они ограничены не только величиной экспортных сырьевых ресурсов, но и емкостью
рынков самих западных стран, неспособных поглотить тот наплыв из России и
других бывших советских республик, который необходим для получения реального
эффекта от экспортоориентированной стратегии.
Уже на сегодняшнем, начальном этапе освоения западных рынков
видно активное нежелание обосновавшихся на них продуцентов ми-
риться с дестабилизирующим воздействием новых поставщиков деше-
вой продукции,Надо полагать, что с ростом притока товаров из Рос-
сии и других постсоветских государств страны запада не остановятся
перед введением жестких протекционистских мер, используя для этого
антидемпинговые процедуры.
Приоритет внешнеориентированных стратегий, в пользу которых
высказываются многие российские экономисты, не оправдан,Но не правы и те, кто
слишком опасается внешней зависимости,И те и другие переоценивают скорее
универсальность стратегий, привер-женцами которых они являются,Выбор стратегии
определяется как внешними, так и внутренними факторами,Как известно, лучше не
та стратегия, которая обещает большой эффект, а та , которую можно реализовать.
Последнее в значительной мере зависит от того, насколько данная политика
разделяется теми, кто будет ее проводить в жизнь, то есть от внутренних
факторов.
1.3 Приоритеты внутренней
интеграции.
При переходе от экономики командного типа ( плановой и закры-
той) к экономике свободной ( рыночной и открытой ) возникает воп-
рос: какие отношения «освобождать» в первую очередь — внешние
или внутренние? Если внешние, то экономика, оставаясь плановой,
становится открытой ( плановая и открытая ),Если внутренние, то
она приобретает свойства рыночной, сохраняя свою закрытость
( рыночная и закрытая ). До настоящего времени из трех возможных путей
перехода «открытая плановая» модель, «прыжковая»
трансформация и «закрытая рыночная» экономика — были последовательно
опробованы два первых,Сначала предприятиям разрешили торговать на внешнем
рынке, но оставили запрет на торговлю между собой,Затем запреты на торговлю
между предприятиями были сняты, а движение к рынку наряду с интеграцией в
мировую экономику было провозглашено новым магистральным путем развития
общества.
Экономические преобразования , к сожалению, начались именно
с «открывания» экономики, а не с действительного движения к рынку.
Даже в период, когда задачи внутреннего и внешнего освобождения
экономики занимали одинаковое место в официально заявленной
шкале приоритетов, фактически либерализация во внешней сфере шла опережающими
темпами по сравнению со сферой внутренней,Тем самым был задан неверный тон
всему процессу включения экономики в мировое хозяйство,Реальные экономические
отношения, за которыми стоят настоящие деньги, начали складываться у предприятий
не между собой, а с зарубежными партнерами.
Такой процесс никак нельзя назвать интегрированием экономики
в мировое хозяйство»